Lev Jeans

San Francisko se smatra mestom rođenja džinsa. U San Francisko su 1850-ih hrlili avanturisti, privučeni Kalifornijom, poznatom po rudnicima zlata. Imali su samo jedan cilj: da se obogate tražeći zlato.

Dvadesetčetvorogodišnji Levi Strauss, poreklom iz Bavarske, stigao je brodom u San Francisko nakon petomesečnog putovanja, noseći materijal za šivenje. Roba mladog trgovca bila je izuzetno tražena, ali mu je ostala jedna bala platna. Levi Strauss je došao na ideju da od tog platna napravi izdržljive pantalone koje su bile potrebne tragačima za zlatom. Tako je mladi trgovac dao krojaču da sašije čvrste pantalone i započeo avanturu koja će trajati 126 godina. Levi Straussove pantalone, za koje se smatralo da se na njima ne vide mrlje, počele su da se prodaju u rudnicima zlata u teget boji i naišle su na neverovatno veliko interesovanje.