Lev Jeans

Se considera que los vaqueros nacieron en San Francisco. En la década de 1850, los aventureros acudieron en masa al estado de California, atraídos por las famosas minas de oro de San Francisco. Uno de los buscadores de oro se había enriquecido comerciando con oro, pero se había puesto algo en la cabeza.

Levi Strauss, un bávaro de 24 años, llegó en barco a San Francisco tras un viaje de cinco meses, llevando materiales de costura. Había una demanda extraordinaria de las mercancías del joven comerciante. Sin embargo, le quedó en las manos una pieza de lona. Al buscarle un uso, Levi Strauss pensó que los buscadores de oro necesitaban pantalones resistentes. Así, el joven comerciante encargó a un sastre que cosiera unos pantalones duraderos, dando comienzo a una aventura de 126 años. Para que las manchas no se vieran, Levi Strauss decidió teñir los pantalones de azul marino. Empezó a comercializarlos en las minas de oro y despertaron un interés extraordinario.